Evolutie van de reclamebureaus

Share

|

Reclamebureaus zijn onafhankelijke bedrijven die geëvolueerd te ontwikkelen, voorbereiden, en plaats de reclame in de reclame media voor verkopers die aan klanten te vinden voor hun goederen, diensten en ideeën (American Association of Advertising Agencies, 2000). Adverteerders gebruiken agenten als ze geloven dat het agentschap zal meer deskundige worden dan ze zijn op het creëren van advertenties of het ontwikkelen van een reclamecampagne. Zoals bedrijven zijn complexer geworden en gediversifieerde, hebben velen van hen geraadpleegde instanties om hen te helpen de uitvoering van hun marketing communicatie-inspanningen.

Het moderne reclamebureau biedt een verscheidenheid van belangrijke diensten aan cliënten, met inbegrip van mediaplanning en inkoop, onderzoek, marktinformatie, verkoopbevordering bijstand, campagne ontwikkeling en creatie van advertenties, plus een scala van diensten ontworpen om te helpen de adverteerder realiseren marketing doelstellingen. De eerste gedocumenteerde reclamebureau in de Verenigde Staten was de NW Ayer bureau, opgericht in 1877 (Gilson, 1980). Voorafgaand aan deze tijd, reclame agenten ruimte makelaars-Agenten die gevraagd advertenties van bedrijven en vervolgens verkocht aan kranten die moeite om out-of-town reclame (Gilson, 1980; Russell en Lane, 1998) had.

EVOLUTIE VAN DE ORGANISATIE VAN DE RECLAME 1870 AAN DE VROEGE 1900

Tijdens de late negentiende eeuw, de meeste reclame verscheen in kranten, op affiches, strooibiljetten en in (Wells et al.. 2000). Omdat het moeilijk was om illustraties te reproduceren, de meeste van deze panden waren eenvoudige tekst-gebaseerde producten. Tegen 1900, de eerste gespecialiseerde tijdschriften begonnen te verschijnen in de Verenigde Staten. Magazines zoals Field & Stream (in 1895) en Goed Schoonmaak (in 1900) opgericht nichemarkten, waardoor voor de massa van de verkoop aan consumenten met uiteenlopende belangen. Ook had print technologie sterk geëvolueerd, waardoor full-color illustraties mogelijk. Reclamebureaus begonnen aan de nieuwe technologie te gebruiken om aantrekkelijker reclame voor de nieuwe niche markten te creëren, waardoor zij tot creatieve centra in plaats van alleen ruimte verzekeringsmakelaars.

De late negentiende en vroege twintigste eeuw waren tijden van de publieke bezorgdheid over onethische handelspraktijken. Veel beroepen vormden hun eigen organisaties om ethische normen van de operatie te maken. De Amerikaanse Vereniging voor Advertising Agencies (AAAA) werd opgericht in 1917, deels in reactie op deze ethische bezwaren. Kranten ook hun eigen ethische normen betreffende de tarieven voor advertenties. In 1917 was uitgevers ingestemd met een vast tarief van 15 procent in te stellen als de standaard commissie een reclamebureau zou krijgen-met uitzondering van lokale reclame, waarvoor er werd over het algemeen geen vooraf bepaalde commissie (Russell en Lane, 1998).

Daarnaast werden twee wetten aangenomen ter verlichting zorgen over reclame onethische praktijken. De Federal Trade Commission Act van 1914 was oorspronkelijk ontworpen om alle methoden van oneerlijke concurrentie onrechtmatig. Het was niet tot 1922 dat de reclame wettelijk is geregeld in deze wet. De zaak vastgesteld dat dit juridisch precedent was FTC v. Kousen Winsted Company (1922) (Russell en Lane, 1998). De Pure Food and Drug Act van 1906 was het eerste besluit dat beperkte de reclame voor geneesmiddelen waarvan het octrooi-geneesmiddelen die werden geadverteerd met overdreven claims van effectiviteit-voor gebruik door kinderen.

EVOLUTIE VAN DE RECLAME BUREAU VAN 1920 TOT DE VROEGE 1950

Door de jaren 1920, had de meerderheid van de reclamebureaus vastgesteld dat de meeste familie koopbeslissingen hetzij werden gemaakt door of beïnvloed door vrouwen (en Goodrum Dalrymple, 1990). Zo, reclame-agentschappen die full-color magazine advertenties voor goederen zoals dure auto's, koelkasten en radio's. Kranten bleven eenvoudig advertenties te gebruiken. Hoewel Guglielmo Marconi had uitgevonden de eerste radio die in 1895, werd radio populair voor huis en gezin uitsluitend te gebruiken in het begin van 1920. In dat decennium, als gevolg van de massa radio's beroep, reclamebureaus geproduceerde radio-programma's met als enig doel het aantrekken van de consumenten voor de populaire nationale producten. Zo werden soaps oorspronkelijk gemaakt voor het doel van de reclame zeep Procter & Gamble producten (Gilson, 1980).

De jaren 1930 waren een tijd van hernieuwde publieke belangstelling voor wetgeving inzake oneerlijke en misleidende handelspraktijken. De 1934 Wheeler-Lea Amendement de Federal Trade Commission Actkon de Federal Trade Commission (FTC) de consumenten te beschermen tegen misleidende reclame in de voedingsmiddelen-, drugs-, therapeutische apparaat, en cosmetische industrie (Russell en Lane, 1998). De Robinson-Patman Act van 1936 voorkomen dat de fabrikanten van het verstrekken van promotionele vergoedingen aan een retail-klant, tenzij het ook promotionele vergoedingen aangeboden aan concurrenten die klant. Hoewel de Tweede Wereldoorlog wordt de productie van vele vredestijd goederen en diensten, veel reclame werk gevonden agenten die werken voor de oorlog Reclame Raad, die was verantwoordelijk voor het mobiliseren van publieke steun voor de oorlog. Deze organisatie werd later de Ad Raad.

EVOLUTIE VAN DE RECLAME ORGANISATIE VAN DE 1950 AAN DE Begin jaren 1990

Het einde van de Tweede Wereldoorlog zag een hoogtepunt van meer dan een decennium van onbevredigde vraag van de consument als gevolg van de Grote Depressie en de oorlog. De meeste markten voor goederen en diensten die de consument bereid gevonden een basis voor nieuwe producten, met inbegrip van televisietoestellen. Door de verspreiding van televisie-verkoop in de jaren 1950, reclamebureaus begonnen om de visuele effecten van gedrukte advertenties te combineren met de auditieve gevolgen van de radio wordt naar een levensecht effect te creëren. Dit op zijn beurt, creëerde een verandering in de structuur van de reclamebureaus. Bijvoorbeeld, voorafgaand aan de jaren 1950, de belangrijkste bron van creativiteit is de persoon die het schrijven van de reclameboodschap-als de bedoelde copywriter. Zoals televisie meer consumenten comfortabel met visuele beelden gemaakt, werd de art director en kunstenaar belangrijker (Goodrum en Dalrymple, 1990).

Het was tijdens de jaren 1950 dat een groot aantal terugkerende veteranen begon te trouwen en kinderen hebben de generatie van de kinderen bekend als babyboomers. Voor het eerst in de Verenigde Staten, reclamebureaus vond het winstgevend op de markt van bepaalde goederen en diensten rechtstreeks aan de jeugd markt. Advertenties voor blauwe spijkerbroek en stereo-apparatuur verscheen in de krant inserts, in de jeugd gerichte niche markt tijdschriften en op televisie. Tijdens de jaren 1960, large accounts uit de Fortune 500 bedrijven migreren van de grotere bureaus naar kleinere, meer responsieve agentschappen (Goodrum en Dalrymple, 1990). De nieuwere, meer creatieve advertenties bleek populair en winstgevend. De winst mag instanties om meer geld uitgeven aan reclame-onderzoek vaak in dienst gedragstherapie psychologen uit te werken studies van de consument koopgedrag ontwerp (Goodrum en Dalrymple, 1990). Het was de functie van de gedrags-psycholoog te gaan waarom consumenten kopen goederen en diensten. Vooruitgang in het productontwerp tijdens de jaren 1960 en 1970 resulteerde in een paar verschillen tussen de meeste producten-een probleem bekend als product pariteit (Goodrum en Dalrymple, 1990)-en gedwongen reclamebureaus om meer creatief om de product van hun cliënt even goed te onderscheiden van producten van concurrenten. Al deze creativiteit had een kosten-werd het erg duur om twee minuten tv-reclame te produceren. Reclamebureaus de kosten dilemma opgelost door het ontwerpen van tweeëndertigste tv-commercials met memorabele reclameslogans- Korte zinnen ontworpen om de aandacht van de consument en bewaart de erkenning van een bepaald merk goed of dienst. Reclamebureau klanten begonnen om aan de vraag resultaten voor steeds duurdere advertenties-in de vorm van onderzoek de gegevens van de eind-consument (Goodrum en Dalrymple, 1990 ). Maar de kosten van dit onderzoek, met inbegrip van de werkgelegenheid van de reclame-onderzoekers, te groot voor kleine agentschappen, waardoor kleinere agentschappen te fuseren tot grotere tijdens de jaren 1980 (Goodrum en Dalrymple, 1990). Tijdens dit decennium, enkele reclamebureaus verplaatst van de traditionele radio-en tv-reclame in de richting van verkoopbevordering technieken (zoals kortingen, kortingsbonnen en sweepstakes) die meetbaar bewijs van de stijging van de verkoop aangeboden (Wells et al.., 2000).

EVOLUTIE VAN DE RECLAME BUREAU VAN 1991 tot heden

Present-day reclamebureaus hebben veel van de technieken die populair waren in de beginjaren van de reclame. Kranten blijven voornamelijk adverteren in tekstformaat, maar voegt kleur worden steeds populairder. Reclamebureaus blijven om te kunnen adverteren in kleinere en kleinere niche-markt voor tijdschriften. Radio blijft een populair reclamemedium in lokale markten. De algemene beschikbaarheid van kabel-tv en satelliet is versnipperd tv-reclame in nichemarkten. Echter, enkele wijzigingen in de reclame-industrie blijven veranderen hoe reclamebureaus werken. Deze wijzigingen worden hieronder besproken.

Globalisering. Reclamebureaus staan onder toenemende druk om advertenties voor producten te creëren in een mondiale markt, vaak reclame hetzelfde merk op verschillende markten over de hele wereld. Agentschappen moeten overwegen vaak cultuur, taal en gewoonten bij het ontwerpen van een advertentie afgestemd op de internationale markt. Vandaag, om te voldoen aan de eisen van een mondiale markt, zijn de adverteerders die grote multinationale organisaties en voortzetting van het debat of de reclame wereldwijd te standaardiseren of te segment advertenties door cultuur of nationaliteit (Wells et al.., 2000). Het Internet. Hoewel het internet verder in het meest toegankelijk in ontwikkelde landen, kunnen satelliettransmissie binnenkort toegang tot internet beschikbaar voor de meeste mensen wereldwijd. Het internet maakt reclamebureaus om consumenten wereldwijd doelgroep en markt-onderzoek te verrichten goedkoop. De gemakkelijke toegang tot gegevens van het marktonderzoek kunnen toestaan reclamebureaus te blijven ontwikkelen advertenties aan kleinere niche markten wereldwijd bereik. Tegelijkertijd zijn bepaalde krachten vermindering van de beschikbaarheid en het gebruik van de vergaarde informatie via het internet. Bijvoorbeeld, de Children's Online Protection Act (1998), of COPA, is een Amerikaanse wet die zakelijke transacties beïnvloedt door kinderen die het internet. COPA vereist websites vragen om persoonlijke gegevens van kinderen onder de leeftijd van 13 tot en met prominent na een privacybeleid en vereisen ouderlijke toestemming voor het vrijgeven van persoonlijke informatie die door de kinderen voordat er zaken kunnen worden afgehandeld. Veel landen zijn wetten die vergelijkbaar zijn met het ontwikkelen van COPA, en het blijft te bezien hoe COPA en andere op handen zijnde wetgeving reclamebureaus invloed zal zijn dat het gedrag van het bedrijfsleven wereldwijd.

De rol van de overheid in Reclame Met ingang van 2000 heeft de Ad Raad optreedt als een reclamebureau dat zich richt op sociale misstanden, zoals dronken rijden, raciale onverdraagzaamheid, en huiselijk geweld (Russell en Lane, 1998; De Ad Council, 2000). De Ad Raad waarschijnlijk zal de uitbreiding van haar rol als een reclamebureau dat fungeert als een katalysator voor sociale verandering.

Changing Incentives Terwijl de 15-procent commissie over de bruto-omzet is al enige tijd, is het nu met die van andere prikkels zoals doos stoelen bij sportevenementen en concerten (Mayer, 1991) aan te bieden.

CAREER evoluerende FIELDS IN RECLAME

Vandaag reclame-agentschappen omvatten een breed scala aan specialisten die werken samen om een volledige en grondige reclamecampagne te maken. Accountmanagers toewijzen agentschap middelen, met inbegrip van tijd, geld en personeel voor individuele projecten. Een account manager assembleert vaak een team van individuen, elk brengen van een bepaald specialisme reclame voor het project. Het team omvat een art director, creatief directeur, kunstenaar (s), tekstschrijvers en ontwerpers. Het team kan ook andere specialisten zoals media-analisten, testers product, onderzoekers, en public relations adviseurs.

---