De reclamebudget

Share

|

Zodra een reclame doelstelling is geselecteerd, moeten bedrijven stel vervolgens een reclame budget voor elk product. Ontwikkeling van een dergelijke begroting kan een moeilijk proces omdat brand managers willen een grote toewijzing van middelen om hun producten te promoten ontvangen. In het algemeen moet de reclame-begroting worden zo ingesteld om te stroken met de algemene doelstellingen van de onderneming. Alvorens tot vaststelling van een reclame-begroting moeten bedrijven rekening houden met andere marktfactoren, zoals reclame-frequentie, de concurrentie en rommel, marktaandeel, productdifferentiatie, en fase in de levenscyclus van het product.

Reclame Frequentie Reclame frequentie verwijst naar het aantal keren dat een advertentie wordt herhaald gedurende een bepaalde periode de naam van een product, bericht te bevorderen, en andere belangrijke informatie. Een groter reclamebudget is vereist om te komen tot een hoge reclame-frequentie: Ramingen zijn naar voren gebracht dat een consument nodig heeft om in contact komen met een reclameboodschap negen keer voordat hij zal worden herinnerd.

Concurrentie en Clutter Zeer concurrerend product markten, zoals de frisdrank industrie, vereisen hogere reclame budgetten gewoon te blijven, zelfs met concurrenten. Als een bedrijf wil een leider in een bedrijfstak, dan is een aanzienlijke reclame-begroting moeten worden elk jaar bestemd. Voorbeelden te over van bedrijven die miljoenen dollars uitgeven aan reclame om te worden de belangrijkste spelers in hun respectieve industrieën (bijvoorbeeld Coca Cola en General Motors).

Marktaandeel Gewenste marktaandeel is ook een belangrijke factor bij het vaststellen van een reclame budget. Vergroting van marktaandeel, is gewoonlijk een groot reclamebudget, omdat een bedrijf concurrenten tegenaanval met hun eigen reclame Blitz. Succes het marktaandeel te vergroten, hangt af van reclame kwaliteit, concurrent reacties en de vraag naar producten en kwaliteit. Productdifferentiatie Hoe klanten producten waarnemen is ook belangrijk om de budgetsetting proces. Product differentiatie is vaak noodzakelijk in concurrerende markten waar klanten hebben een harde tijd onderscheid tussen producten. Bijvoorbeeld, productdifferentiatie nodig zijn wanneer een nieuwe wasmiddel wordt geadverteerd: Omdat er zo veel merken van wasmiddel al bestaan, een agressieve reclamecampagne vereist zou zijn. Zonder deze agressieve reclame zouden de klanten niet op de hoogte zijn van de beschikbaarheid van het product en hoe het verschilt van andere producten op de markt. De reclame budget is hoger in om te betalen voor de extra reclame.

Stage in de Product Life Cycle Nieuw productaanbod vereisen aanzienlijk meer reclame om klanten op de hoogte van hun bestaan te maken. Als een product zich door de levenscyclus van een product, minder en minder reclame-inkomsten zijn nodig omdat het product bekend is geworden en heeft een gevestigde koper basis. Reclame budgetten zijn meestal het hoogst voor een bepaald product tijdens de introductie fase en geleidelijk afnemen als het product rijpt.

---