Bloggen ~ Verzendende vs Engaging

Share

|

De meeste bedrijven en ondernemingen functioneren in een "transmissie" mentaliteit. Als ze een nieuw product hebben, vertonen ze een soort van advertentie-zij het een teken in het venster aan de voorkant of een nationale televisie-advertentie. Ze proberen en buzz creëren door aanplakking SALE! in advertenties en in het venster, in grote grote letters die onmogelijk zijn te missen. De realiteit is dat mensen niet willen worden bij gepraat, ze willen worden met gesproken.

Bedrijven over de hele wereld beginnen te beseffen dat terwijl de transmissie-gebaseerde communicatie is een belangrijk onderdeel op het krijgen van uw boodschap, veel meer effectieve instrumenten zijn tot hun beschikking. Dialoog is een krachtige manier om uw boodschap te zenden en tegelijkertijd feedback van klanten krijgt.

Voordat blogs, persberichten waren een van de beste manieren om nieuws te communiceren over uw bedrijf. Je zou het persbericht te sturen naar een lokale papier of draad dienst, hopen dat een deel van de journalisten zou terugkomen op, en dan zou je wat blootstelling winst voor een relatief lage kosten. Het probleem met persberichten en dergelijke transmissionstyle inspanningen is echter dat na het persbericht van uw bedrijf verlaat, zie je zelden enig rendement. Traditionele responspercentages voor de overbrenging op basis van advertenties, zoals televisie advertenties, radio-campagnes, en persberichten, is naar verluidt een miezerig 1 procent. In het beste geval kan je een artikel of twee in het nieuws, maar waarschijnlijk zal het net Regurgitated een stuk van uw persbericht. Of erger nog, je hoort helemaal niets.

Tools zoals blogs kun je verder gaan dan het persbericht en de traditionele media. Zij helpen u bezig met uw klanten en maak een echte dialoog. Deze dialoog gebaseerde initiatieven geen vervanging van persberichten, reclame, of focusgroepen-ze compliment hen.

Denk Boeing, een toonaangevende fabrikant van lucht-en ruimtevaartindustrie, die begon speedramp van de productie en de afzet van zijn nieuwe vliegtuig, de 787 Dreamliner. Het bedrijf gebruikte de traditionele transmissie-style marketing: persberichten, lanceren partijen, media reizen, interviews met ingenieurs, en dergelijke. Echter, Boeing eveneens toegestaan Randy Baseler, Vice President van marketing, van blog (www.boeing.com Randy). Via zijn blog, was Baseler in staat om de boodschap uit te breiden naar een dialoog die opgenomen informatie over het aanbieden van een Boeing concurrent, de Airbus A380.

Baseler reageert op berichten op andere blogs, bespreekt wat andere blogs over praten, en leest een grote dwarsdoorsnede van de vlucht en de luchtvaart blogs. Deze blog maakt Boeing het gebruik van een transmissie-stijl boodschap, die geweldig is voor het krijgen van de koude harde feiten uit de wereld, evenals een persoonlijke dialoog, die geweldig is voor de communicatie passie, een gesprek, en luisteren naar wat klanten en luchtvaart enthousiastelingen denken.

---