Richting van een uitgeverij

Share

|

Managers aan het roer van een uitgeverij die gewoonlijk wil de onderneming te nemen in een bepaalde richting. Dat komt omdat het publiceren gaat niet alleen over het geld, het is ook over de branding. Uitgevers zal niet op een oud boek dat ze denken dat zal geld verdienen, ongeacht het genre. Ze zijn voortdurend na te denken over de 'direction' waarin hun bedrijf gaat. Dat wil zeggen dat ze zich bewust zijn van het soort boek dat zij publiceren, de aard van de lezers ze te trekken en de zichtbaarheid van hun merk in de handel. OK, dus branding gaat ook over geld, maar in de ruimere zin dan de winstgevendheid van de afzonderlijke titels. Sterke branding helpt bij het verhogen van de waarde van het bedrijf, dat de aandeelhouders tevreden houdt.

Het idee van een uitgever zorgen te maken over hun merk perceptie lijkt een beetje vreemd voor de gemiddelde lezer die boek zou moeilijk worden ingedrukt om een andere uitgever dan Penguin Books naam. Maar om overzeese uitgevers die regelmatig kopen vertaling rechten, freelance verkopers die hebben geleerd hoe de producten van dat bedrijf te verkopen in de winkels, en bij de boekhandel werknemers die weten welke bedrijven een reputatie voor een bepaald soort boek hebben gemaakt, de branding is essentieel belang. Verwerven van een reputatie in een specifiek gebied kan een uitgever om beter te trekken bekende auteurs. Het maakt het voor hen gemakkelijker hun boeken te verkopen in de winkels en het maakt direct marketing meer kosten-effectief. Dit boek, bijvoorbeeld, is onderdeel van een serie boeken over verschillende aspecten van het schrijven. Dit is meer kosteneffectief dan met slechts een enkele titel van belang is voor de auteurs, omdat het om het even tien boeken te promoten als het gaat om een reclame kosten.

De richting waarin een bedrijf wordt geleid betekent dat bepaalde soorten boeken worden off-grenzen aan haar redacteuren. De bestuurders kunnen decreet dat een genre van boeken te worden geschrapt. Misschien fictie wordt hun specialiteit en alle non-fictie titels worden afgebouwd. Ook zij actief kunnen stimuleren hun redactie aan te melden auteurs in een bepaald genre. Op een gril of voor zorgvuldig onderzocht commerciële redenen een uitgeverij bestuurder kan beslissen om een wetenschap lijst, een reeks van schenking boeken of een lijst van kinderen toe te voegen. Editors zullen weten in welke richting hun bedrijf wordt geleid en zal deze factor bij ingebruikname nieuwe boeken te overwegen.

---