How to do Brand Management
Wat is een "Brand?" Merk! Brand! Brand! Dat is de boodschap .... Het concept van de marketing is enorm veranderen als gevolg van de consument psychologische veranderingen. Het is niet alleen het merk zelf, maar het is de persoonlijkheid die wordt toegeschreven aan elke vorm van een merk. De oorlog tussen de merken van dezelfde categorie heeft gebracht in de nieuwe revoluties op het gebied van Brand Management. Marketeers zijn nodig om het merkimago te wijzigen naar gelang van de culturele gevoeligheid en de percolatie van de sociaal-ecologische fenomeen door het merk zelf is het geven van de merken een nieuwere look aan te passen met de gewenste eigenschappen. Elke productcategorieën niet alleen merken worden beschouwd te bezitten persoonlijkheidskenmerken die kunnen worden benut voor de marketing strategieën. Wat zit er in het zwembad van de "traditionele marketing technieken" Het concept van de traditionele marketing die "Functies en voordelen" verandert, maar de belangrijkste basis blijft hetzelfde. Dus de fundamenten van de traditionele marketing zijn geconceptualiseerd door middel van de goed uitgeruste media en marketing communicatie technieken. De componenten van elke vorm van een marketing-aanpak zijn;
De percepties en verenigingen van consumenten over merken verder gaan dan hun functionele eigenschappen en voordelen, en omvatten niet-functionele, symbolische kwaliteiten, vaak aangeduid als "Brand Image". Een van deze aspecten van het merk zijn percepties en verenigingen over 'persoonlijkheid van het merk, "de" mens van set-achtige kenmerken die geassocieerd worden met een merk ". Dit imago is het enige dat moet worden bewaard intact tot het maximum "Customer life-time waarde krijgen" of de "Customer equity waarde". Al een marketeer moet doen is een goede merkpositionering doen door uitgebreid gebruik van de elektronische media, alsook de traditionele gedrukte media. De uitbreiding en rek van deze media geeft echt de producten aan geesten van de consument geraakt. Cultuur als de basis van Brand image building De merkbeleving is een belangrijke factor, terwijl het nemen van een besluit met betrekking tot het merkimago gebouw voor elk type product categorie. De waargenomen persoonlijkheid van een merk kan worden gevormd door marketeers via "de overdracht van culturele betekenis" in het op verschillende manieren, bijvoorbeeld door te associëren het merk in de communicatie met een endorser of de plaats die reeds beschikt over de persoonlijkheid of zin beschouwd als strategisch wenselijk voor dat merk. Elk product categorie bevat product specifieke attributen, maar om het onderscheid met de andere producten van een merk moet opvallen en ontdek het prachtige en unieke kenmerken, zodat de consument dat merk makkelijk kan identificeren. Het product attributen en merk attributen zijn totaal verschillend van elkaar.
Deze factoren spelen een belangrijke rol, terwijl de keuze tussen verschillende merken attributen binnen een productcategorie. Bijvoorbeeld onder frisdranken, Pepsi vaak wordt ervaren door de consument als meer "jonge," Coke als meer "echt en eerlijk," Dr Pepper als meer "non-conformistische en leuk". Dus, de consumenten zelf hun eigen perceptuele hiërarchie waar ze zetten de verschillende soorten van merken, en de criteria voor het kopen van een merk hangt af van de typische kenmerken van het product zelf. De noodzaak van "Consumer Oriented Marketing" Nu-een-dag het begrip 'ervaringsleren Marketing "wordt geleidelijk op-komst, dus de marketeers noodzaak om het voorbeeld te volgen en hun producten te ontwerpen om de klanten te voldoen op het hoogst mogelijke niveau. Grijpen deze gelegenheid de bedrijven zijn gericht op de consument, zijn ze slaan op hun emotionele psychologische niveaus. Elke organisatie heeft zich tot experiëntiële marketingtechnieken nieuwe producten te ontwikkelen, te communiceren met hun klanten te verbeteren, de verkoop betrekkingen, en selecteer zakelijke partners, retail-omgevingen ontwerpen en bouwen websites. De bedrijven bieden strategisch Experiential Modules (SEM's), die haar eigen onderscheiden structuur en marketing principes hebben. De marketeers moeten vertrouwd zijn met de relatieve alle maatregelen, zoals -
Elk merk heeft een geschiedenis met haar verbonden en het draagt een traditie mee; de marketeers maken de ervaringen door het verstrekken van diensten met toegevoegde waarde, niet alleen alleen het product. Hoe tik enorme potentiële consumenten? Het algemeen is de naamsbekendheid gebouw is een moeilijke taak voor elk bedrijf. De vennootschap kan venture in sommige uitbreiding product of merk uitbreiding alleen wanneer zij de vereiste gegevens en feiten over de psychologie van de consument over hun product portfolio. De markt onderzoeksmethodiek wordt erg bruikbaar om het niveau van de naamsbekendheid bij de consument basis vast te stellen en het geeft ook een idee over de ervaringen die de klanten voelen en willen voelen. De ondernemingen kunnen dienst enkele van de volgende technieken als volgt
De relevantie van een merk alleen afhankelijk van de "klant aanvaardbaarheid" en de loyaliteit baseren de bedrijven proberen de gevoelens van hen vangen bouwen. CRM als het nieuwe wapen voor de marketeers In het huidige tijdperk "Cause Related Marketing" is het nemen van een enorme ruimte in de marketing arena, dus de marketeers kiezen voor haalbare mogelijkheden die de versterking van hun positionering in de markt. Verschillende bedrijven zijn verschillend van hun eigen perspectieven, zoals de diensten die door hen zijn ook verschillend van elkaar. De bedrijven zijn het vastleggen van de sociale kwesties als gender-discriminatie, ziekten en gericht op de klanten om het maximale respons te krijgen. In de meeste gevallen de consumenten het gevoel een eigendom met de merken, en dat moet in de strategische doelstelling voor elke marketeer. Marketing esthetiek praktisch gelijkgesteld "gelijkgesteld behoeften" met "esthetische behoeften". Brand kenmerken Een belangrijke laan voor de omzetgroei in bedrijven vandaag de dag is de uitbreiding van hun bestaande merken in nieuwe categorieën, waarbij de systematische studie van vele kandidaat-categorieën op "persoonlijkheid" en "image" dimensies om te zien welke "best fit" en "match" van de persoonlijkheid van het merk wordt uitgebreid. Veel bedrijven ook proberen om hun bestaande merk activa hefboomwerking via licentie-overeenkomsten met andere fabrikanten in andere categorieën of via co-branding promoties en arrangementen. Voor elke marketeer het enige geval van zorg is hoe de juiste positionering model van elk merk te bouwen. De lancering van de campagne een nieuw merk kan maken of vernietigen van zijn beeldmerk dat zou leiden tot een enorm verlies voor de onderneming. Dus de bedrijven moeten follow-up van de vorige productaanbod en ontdek hoe ze presteren in de markt en wat de consumenten het gevoel over het merk. Als de "recall rate 'goed genoeg is, start het bedrijf haar nieuwe rassen en als het niet, dan moet het opnieuw lanceren de huidige volledige product portfolio. Brand management is een enorme opgave en het moet zeer zorgvuldig gebeuren. Een enkele verkeerde boodschap van het merk managers kunnen ruïneren het lot van de bijzondere merk en de effecten kunnen ook sijpelen in de andere productaanbiedingen van dezelfde organisatie. Dus de managers moeten zich altijd bijgewerkt met de huidige markt-scenario, zodat zij de juiste technieken kunnen toepassen. De consument wil alleen een goed product met veel waarde toevoegingen, ze willen franje toegevoegd aan het product die zij kopen. Neem een voorbeeld geven van FMCG-product zoals tandpasta, wanneer een bedrijf voorziet met de versheid, de ander geeft kracht, vecht verval. De klanten altijd in de war te kiezen tussen de haalbare opties. Dus wat de marketeers moeten doen is om product informatie te verstrekken via agressieve marketing campagnes en hun bestaande verkoopteam. De verkoop afdeling speelt een belangrijke rol bij de opbouw van het merkimago. Het geluk ligt in de handen van alle componenten die in de waardeketen en te maken om de fantastische kwaliteit te geven heeft iedereen zijn best. De "Word-of-Mouth" techniek is ook aan populariteit wint. Deze methode geeft de maximale bereik voor een product. In het landelijk gebied mensen over het algemeen de voorkeur aan dat soort producten, die ook gebruikt worden door hun buren. Dus de bedrijven moeten op zoek naar de juiste verkoop-en distributiekanalen om de enorme potentiële markt, waar de vraag naar producten is veel meer dan die van doordringen in de stedelijke gebieden. Probeer een onderscheid te maken tussen "Categorie persoonlijkheid" en "Brand persoonlijkheid" De "Categorie persoonlijkheid" en "Brand persoonlijkheid" zijn de twee verschillende dingen die moeten worden gedifferentieerd naar uw marketeers. In ieder geval moet een andere factor die de analyse van een (gepoolde merk × categorie gegevens matrix) gedeeltelijk de "categorie persoonlijkheid" van de persoonlijkheid van de "merk," want anders zou kunnen verwarren de twee. Er kan worden betoogd, natuurlijk, dat de meeste analyses van merkpersoonlijkheid volledig worden uitgevoerd binnen een relevante categorie, en hoeven geen gegevens te gebruiken uit verschillende productcategorieën. De "categorie algemene" attributen gemeenschappelijk zijn voor alle producten in hetzelfde assortiment. Die merken die het best vangen mythische "gewenste een categorie's" persoonlijkheid zou winnen bij voorkeur, aangezien hun merkpersoonlijkheid is nu de meest "relevante" om criteria keuze van de consument in die categorie. Er bestaat een behoefte aan de ontwikkeling van onderzoek methodologieën die houdt afgezien productcategorie invloeden uit de perceptie merkpersoonlijkheid. Een dergelijk onderzoek methode zou hebben potentieel belang voor de ontwikkeling van een marketingstrategie, met name voor reclame en merkimago beheer. Event Marketing en sponsoring Het is niet genoeg voor een merk te worden gezien of gehoord, is het te ervaren. Sponsoring zijn een belangrijke katalysator en onderdeel van deze ervaringsgerichte marketing. Het doel van het evenement te smeden marketing is een emotionele en memorabele verband met de consumenten waar ze wonen, werken en spelen. Het vereist een kwalitatief inzicht in de geschiktheid van een bepaalde gebeurtenis als kwantitatief onderzoek aan te tonen zijn doeltreffendheid in het bereik en frequentie. De media reclame wordt vaak gekenmerkt door enorme rommel. Dit kan brengen het bewustzijn niveau omhoog, maar het nauwelijks leidt tot koopintentie of aankoop. Dus als aanvulling op de media reclame van de marketeers wenden zich tot event marketing te maken een steeds blijvend effect. Veel bedrijven gaan voor de tie-ups of contracten met de reclame-agentschappen voor een bepaalde periode in het buitenland als in India. Dus het gevoel van urgentie heeft gevlogen in elke organisatie die tot en tenzij zij niet in staat genoeg zijn om nieuwe potentiële klanten hun campagnes niet zou werken en hun producten zouden niet verkopen op de markt te trekken. Ze moeten wegrukken de klanten van hun concurrenten en ze geven betere oplossingen, zodat de maximale loyaliteit van klanten te krijgen. Brand Stewards Het merk stewards of de brand managers, marketing managers verantwoordelijk voor het welzijn van elk merk. Brand stewards ook degenen die werken op merk opdrachten bij de agentschappen marketing communicatie en die hebben een grote invloed op de marketing van het merk programma. De "Brand Team" wordt verwezen naar die groep die een ideale aanvulling op elkaar in het beheren van merken en hun identiteit. De totale kracht vult hele criterium en tot ieder onderdeel goed werkt het product niet zou overleven. Dus veel van de plicht is van het merk managers, zodat het hele team gids voor het gewenste niveau van het resultaat te bereiken door middel van de maximale omvang van de verkoop of door de verkoop van premium producten van hoge kwaliteit met een grotere marge, maar van een minder volume. Al deze beslissingen zijn afhankelijk van de managers. De meeste managers erkennen de waarde in het bouwen en beheren van een goed merk. Maar weinig objectief kan beoordelen sterke punten van hun merk en zwakke punten. Door de indeling van een merk op basis van hoe goed deze adressen elke dimensie kan marketeers komen met een uitgebreid verslag merk kaart. Door dit te doen hetzelfde voor de merken van concurrenten, kunnen ze krijgen een beter begrip van de relatieve sterktes van hun eigen merken op de markt. Branding Regels Marketeers dringend tools voor het beheer van grote groepen van merken, niet als afzonderlijke elementen of collecties onder een dak corporate, maar als complexe systemen die verder reiken corporate grenzen. E-mails, direct marketing technieken zijn de belangrijkste wapens van een marketeer om de beschikbare markt tikt, om het maximale marktaandeel. De populariteit dat een merk draagt het is om goed worden onderhouden door te stromen naar de waardeketen. De marketeers moeten ontwikkelen zijn eigen regels, want als hij te maken heeft met de steeds veranderende consument psyche, dan is het duidelijk dat hij zijn strategie te veranderen nu en dan. Dus het is allemaal om de juiste beslissing op het juiste moment en alles wat dat betreft doet, is de uitvoering deel uit van de gehele cyclus. Deze vicieuze cirkel gaat op voor de gehele levenscyclus van het product categorie, dus elke fase is belangrijk voor de marketeers. Nieuwe formuleringen moeten worden gedaan om de concurrenten verslaan, een merk overleeft in de hoofden van de consument. De meeste van de klanten vallen onder "impulsaankopen categorie". Experiential Merken zijn de marktleiders Merken zijn de meest waardevolle activa van een bedrijf, dus terwijl het lanceren van een merk moet een bedrijf kijken naar de haalbaarheid door het doen van marktonderzoek en vergelijk dat met het product van de concurrent. Deze stappen altijd een inzicht geven over het lot van de merken. Zeker de oorlog is begonnen tussen de merken en niet tussen alle organisaties. De merken hebben inmiddels een deel van de huishoudens, de consumenten associëren zich met de merken die zij gebruiken en ze voelen zich er zeer trots over. Dus door te gaan met dit soort van formaat dat de merken bezitten, de bedrijven behoefte aan meer en meer lucratieve voorstellen bieden. De merkwaarde of merk waard is altijd in een spel, zo niet de zorgvuldigheid correct. Een merk manager heeft ter identificatie van een goed merk logo dat automatisch genereren van naamsbekendheid in de hoofden van de consument. Een beeld zegt meer dan 1000 woorden, dus de identificatie moet tegemoet te komen aan alle eisen die het merk satiates. Concurrentie is alles over branding en hoe beter een organisatie kan doen, hoe beter de kansen zijn er voor dient te worden de marktleider. Referenties een artikel afkomstig van Tamal Roy
|
|||
|