De aankoopprijs van opkomende Filters Meerderheid vrouwen

Share

|

Of uw markt is Hispanic, zwart of Aziatisch-Amerikaanse vrouwen, een "in-cultuur" marketing-aanpak moet het uiteindelijke doel: De sleutels tot het bereiken van hen zou gebaseerd op hun waarheden als allochtone vrouwen, evenals eer de overtuigingen, tradities en waarden die onderscheiden hen van vrouwen in de algemene markt.

Er zijn een paar algemene richtlijnen te overwegen bij het bekijken van uw merk door de lens van een Spaanse, een zwarte of een Aziatische Amerikaanse vrouw:

Culturen en dialecten verschillen zelfs binnen elk segment. Aziatische Amerikanen, bijvoorbeeld, hebben wortels in landen met culturen en talen zo divers als die van India, Cambodja en Japan.

Acculturatie variëren, als goed. Vrouwen die de eerste generatie immigranten zullen waarschijnlijk veel sterker vasthouden aan de tradities van hun vaderland dan zal hun dochters of kleindochters.

Religie is een belangrijk maar gevoelig onderwerp. Speciale heilige dagen en feesten zijn erg zinvol om leden van deze etnische bevolkingsgroepen, maar zulke sterke geloof en tradities maken het veel gemakkelijker voor marketeers om te beledigen (dus op hun hoede zijn).

Familie en binnenlandse bezorgdheid blijft belangrijk. Familiebijeenkomsten zijn zo ingesleten traditioneel met de meeste van deze segmenten dat die vrouwen uit deze etnische groepen in een al te onafhankelijke, meer Anglocized manier, misschien niet resoneren.

Kleding, haar en algemene uiterlijk materie. Een put-samen en verzorgde look is nog een andere culturele norm voor veel vrouwen in deze opkomende meerderheden, die moet worden weergegeven in uw marketing inspanningen. Interessant, hoewel allochtone vrouwen lijken meer aandacht aan hun uiterlijk, kunnen de gevolgen van het ouder worden minder een probleem voor hen dan voor blanke vrouwen. Zoals gemeld door de Fort Worth Star Telegram, "In het algemeen, African American, Latijns-Amerikaanse, Aziatische en Indiaanse vrouwen lijken minder bezorgd over het verkrijgen (en kijken) ouder-deels omdat hun huid minder snel tekenen van ouderdom show, en deels omdat hun culturele achtergrond bieden hen een ander perspectief. "

Taal kan nog steeds een barrière. In antwoord op acculturatie niveaus moet een inspanning worden geleverd om te communiceren met mensen van Latijns-Amerikaanse, zwart of Aziatisch-Amerikaanse (of een andere) etnische minderheden in hun eigen taal waar mogelijk. Als er niets anders, zal een tweetalige aanpak in advertenties of promoties van essentieel belang zijn voor verdere aantonen dat uw merkwaarden cultureel erfgoed van de consument.

Zeker, kunt u mogelijk om een bestaande campagne meer relevant zijn voor een aantal van deze opkomende culturen met kleine aanpassingen in toon te maken. Maar meestal duurt het meer moeite om berichten ambachtelijke en vind beelden die resoneren met de verschillende culturen van deze opkomende meerderheden.

Honda, bijvoorbeeld, al heeft gerealiseerd de waarde van het nemen van een multiculturele benadering. Medio 2002 heeft de marketing savvy autofabrikant gelanceerd drie reclamecampagnes specifiek afgestemd op Hispanics, Aziatische Amerikanen en Zwarten. Hun tweetalige Spaanse TV inspanning, tagged "Wanneer was de laatste keer dat een auto klonk dit goed voor u?" uitgezonden op Univision, Telemundo, VH1, Discovery en MTV. De Aziatische Amerikaanse ter plaatse was meer feest-georiënteerd met een voice-over die zei: "De invoering van de geheel nieuwe Accord. Laat het feest beginnen." En, de African American advertentie uitgezonden op UPN, WB en BET, met de slogan, "Redesigned van Honda Accord Coupe. De aantrekkingskracht is duidelijk."

Honda's goed gedaan multiculturele inspanningen moeten inspireren ons om meer te leren over marketing effectiever op deze nieuwe meerderheden. Laten we een snelle blik op enkele van de feiten en marketing uitdagingen die specifiek door de Latijns-Amerikaanse, Aziatische en Amerikaanse zwarte markten van vrouwen om u te helpen jump-start de lancering van je eigen cultuur in-campagnes

---