Het definiëren van vragen van een transparant merk

Share

|

Heeft uw merk zijn persoonlijkheid? Merk persoonlijkheid kan komen van de sassiness van uw advertentie kopie of de voice-over stijl van uw radio advertenties of zelfs van de oprichter van uw bedrijf-achtige Suze Orman, die is uitgegroeid tot haar eigen merk van de financiële bewustzijn.

Politiek correct is niet een merk persoonlijkheid gelijk. Er lijkt een mythe dat de beste manier om meer vrouwen te stimuleren zich op een merk is om het meer universele maken, maar dit resulteert vaak in een meer neutrale, smaakloos persoonlijkheid. In plaats daarvan, de markt is de moeite waard merken met meer volledig ontwikkeld (ook pikant) persoonlijkheden. Je echt zien met Gen YERS die zijn opgedoken hun neus op voor veel van de reuzen-industrie (denk aan de manier waarop Levi's is scrambling de afgelopen jaren) te streven naar kleinere merken met eigenaardigheden, Sass en houding. Als u wilt bereiken meer vrouwen, voeren hun favoriete smaken in plaats van alles te draaien vanille.

Het is ook belangrijk op te merken dat een merk niet noodzakelijkerwijs hoeft te een vrouwelijke persoonlijkheid een beroep op vrouwen hebben. Sommige merken zijn aantrekkelijk voor vrouwen vanwege hun meer mannelijke persoonlijkheid. We kunnen denken aan specifieke instrumenten, films, band-winkels en drank merken dat een groot beroep op vrouwen die zou afnemen als ze meer gefeminiseerd hebben. Dat betekent niet dat deze merken niet moeten vrouwen doel in hun media te kopen en in het aanpassen van hun dienst volgens haar hoge normen. Maar ze zeker niet nodig om elke oestrogeen injecteren in hun merk persoonlijkheid om meer aantrekkelijk om hun vrouwelijke klanten.

Wat is de taal van uw merk? De taal van uw merk gebruikt is zowel een element van merkpersoonlijkheid, zoals hierboven besproken, en ook een stand-alone zorg. Of uw merk lijkt aan op een meer mannelijk of vrouwelijk meer een "gevoel"; of haar ontwerp in dienst zachte kleuren en korte alinea's of donkere kleuren en dichte tekst; de vraag of de kopie is van een formele toon of spreekt een veel humor-er worden vele elementen en nuances in de handel brengen dialect je hebt gebouwd in de tijd. Al deze dingen moeten worden geïntegreerd om na te denken een taal die kan worden gehoord en begrepen door de markt van uw vrouw.

Is taal van uw merk onder de stem van een oprichter, deskundige of een bedrijfstak een belangrijke klant? Bijvoorbeeld, Suze Orman levert haar financieel advies met een stem die altijd lijkt rechtstreeks afkomstig zijn van haar. In een minder voor de hand liggende voorbeeld is de sport-netwerk ESPN gewerkt aan de ontwikkeling van meerdere persoonlijkheden die stem te geven aan hun brede waaier van inhoud. Sommige bedrijven gebruiken geanimeerd en getekend karakters persoonlijkheid lenen aan hun merken, zoals "Snap, Crackle en Pop ', die brengen Kellogg's Rice Krispies granen leven.

---