E-mail Marketing

Share

|

Met e-mail kunt u het uitvoeren van een verscheidenheid van marketing campagnes. Dit zijn effectieve campagnes die je met een minimum van tijd, moeite en kosten.

E Technieken

Laten we eens kijken op een paar dingen die je kunt doen met e-mail. Dit is geen complete lijst, maar het zal je je verbeelding roeren.

Spam

Spam is ongevraagde e-mail naar een algemene mailinglijst (gekocht). Er zijn duizenden algemene mailinglijsten rond, sommige met duizelingwekkende getallen. Bijvoorbeeld, is het niet ongewoon voor iemand om aanbod om te verkopen e-mailen u een lijst met 10 miljoen namen. U hoeft slechts een minuut rendement op spam solicitiations tot aanzienlijke omzet. Bijvoorbeeld, een ,01 procent rendement (een een-honderdste van een procent) op een mailinglijst van een miljoen is 100 verkoop. Bijgevolg, spam is een onheilige aantrekkingskracht voor veel retailers.

Ik adviseer geen spam. Er is te veel van het reeds voor de hand liggend om te zeggen-en dat is waarschijnlijk minder en minder effectief. Het zal niet verbeteren uw reputatie. Het vereist speciale technieken om te voorkomen dat geblokkeerd door meerdere internet service providers (ISP's). Het wordt geblokkeerd door antispam-systemen en software. Het is illegaal in sommige vormen en op sommige plaatsen. Het is waarschijnlijk illegaal in meer vormen en meer plaatsen in de toekomst. En er is een bepaalde ethiek die ons nodig heeft om alle deelnemen aan de inspanningen om het internet te houden een efficiënte manier van communicatie. Spam strijd vreselijk die inspanning.

Toch zijn er nog andere soortgelijke methoden om spam, die volkomen legitiem zijn.

Opt-in email

Sommige van dezelfde leveranciers die bieden algemene e-mailen lijsten bieden ook zogenaamde "opt-in" e-mailen lijsten. Laten we zeggen dat je naar de website van een retailer om parfum te kopen. U koopt een fles van 60 dollar sommige welriekende vloeistof. Wanneer je door de check-out, is er een zin met een doos na. De doos is gunstig gecontroleerd voor je. De zin is: Ja, ik wil graag informatie over andere geurstoffen ontvangen.

Als u niets doet, heb je gekozen in een mailinglijst. Je moet het vak uncheck uw naam niet op de mailinglijst.

Volgens de manier waarop de zin is geformuleerd, zou je verwachten dat alleen per e-mail over andere purfumes dat de detailhandelaar verkoopt. Maar dat is misschien een verkeerde veronderstelling. Ten eerste kan de kleinhandelaar heel goed sturen u e-mails op cosmetica of zelfs merkkleding. Ten tweede kan de detailhandelaar verkoopt haar mailinglijst, en dan kun je e-mail krijg van een andere retailer met betrekking tot purfume, of cosmetica, of wat dan ook zogenaamd-iets op zijn minst vaag met betrekking tot purfume.

Met andere woorden, de mensen op een opt-in mailing list zogenaamd hebben enkele interesse in de aard van de producten waarvoor zij gekozen inch Hoe groot dat belang kan worden is een andere vraag.

Kopen van een opt-in lijst

Koopt u een opt-in mailing list, zult u willen ervoor zorgen dat het type producten gekozen voor zijn dicht bij wat u verkoopt. Een opt-in mailing lijst kan zo vaag zijn dat het bijna een spam-lijst. Echter, een opt-in lijst samengesteld voor producten die identiek zijn aan of vergelijkbaar met de jouwe kan de moeite waard. De receipients vermoedelijk zal geïnteresseerd zijn in wat je hebt te verkopen.

Met een opt-in lijst, match je de reclame voor de belangen van mensen. Dit soort e-mailen is geen spam, omdat het gevraagd vanaf de website bezoekers. Het verzoek kan zwak of sterk, auctual of impliciet, maar er is een relatie-echter zwak-tussen de potentiële klant en de aangeboden producten. We noemen deze vorm van rechtstreekse e-mailen om het te onderscheiden van spam.

De beste Opt-In Lijst

De beste opt-in eamiling lijst is het een uit uw lijst van klanten, heden en verleden. Het is gesuggereerd dat uw klanten geïnteresseerd zijn in alles wat je versturen. Immers, ze hebben al betaald u voor merchandise. Een direct e-mailen naar een gekocht opt-in mailing list kan goed werken, maar een e-mailen naar uw eigen klanten moet het ultieme in directe e-mailen, dit is het ultieme in effectiviteit.

Direct E

Wat betekent directe e-mail eruit? Nou, het is zeer waarschijnlijk worden gepersonaliseerd. Dat wil zeggen, de naam van de receipient en andere op maat gesneden informatie-uit-uw database zal verschijnen in de body van de e-mail bericht. (Lees hieronder over Afdruk samenvoegen om te zien hoe u dit moet doen.) Bovendien, wil je om elke receipient een opt-out (uitschrijven), een verkiezing niet te ontvangen toekomstige rechtstreekse e-mails.

Andere Direct Solititations

Je zou kunnen toevoegen aan uw lijst met e-mailen rechtstreeks contact opnemen met eBay-bieders op producten die lijken op die u verkoopt en een of andere manier krijgen e-mailadressen van deze bieders '. Dat is duidelijk in strijd met de eBay-regels als je adressen te gebruiken om e-mailings doen poging om veilingen andere verkopers ondermijnen of te voorkomen eBay-kosten. Het is niet zo duidelijk dat het een overtreding als u een beroep doen op dergelijke potentiële kopers goed na de veiling is afgelopen met een routine e-mailen. Echter, in dat geval zou het spam, die ook een eBay-regels overtreding. Is het een schending van de eBay-regels als u direct e-mail sturen naar eBay-leden die een bod op uw producten, maar hebben niet gewonnen bieden? U wilt de eBay-regels zorgvuldig na te gaan-houden met het feit dat ze veranderen vaak voordat u een e-mailen dan uw eigen klanten.

Wat wel duidelijk is dat u direct e-mail kunt gebruiken met uw eigen klanten (winnende bieders), ten minste totdat ze opt-out.

De rest van deze paragraaf geeft een aantal van de formulieren directe e-mail zou kunnen nemen.

Crosspromoties

Omdat u weet wat uw klanten hebt aangeschaft, kunt u bevorderen van cross-accessoires en aanverwante producten. Met andere woorden, als iemand aankopen parfum, stuur ze een directe e-mail die verkoopt ze sommige Keulen. De mailmerge in dit geval zou alleen voor die van uw klanten die gekocht parfum. Of, aangezien parfum is gerelateerd aan cosmetica, zou je een cross-promotie voor cosmetische producten.

Onderzoek

Een goede manier om marketing informatie te krijgen is om vragen. Om dit te doen dat u misschien uitvoeren van een enquête door directe e-mail. Uw rendement zal niet hoog zijn, maar u kunt krijgen wat nuttige informatie. Als u wilt dat uw rendement hoger is, bieden iets verleiden tot de receipients (bijv. coupon voor een 10 procent korting).

Vervoer

Vergeet niet dat e-mail is de krachtige mogelijkheden van het vervoer van andere digitale apparaten. Het kan een digitale foto, een audio-beet, een videoclip, een tekstdocument, een multimedia-document als een webpagina (dat wil zeggen, HTML e-mail), een programma, of bijna alles. Dit geeft u veel veelzijdigheid.

Ondersteunen

U kunt ondersteuning bieden voor uw producten per e-mail. U wilt niet te springen in deze zonder te denken het door. Stel u verkoopt dvd-drives voor pc's op de grondstoffenprijzen. Ondersteuning voor dit product kan een high-tech nachtmerrie. En de koper niet verwachten. Er zijn duizenden PC consultants en PC onderhoud mensen die ondersteuning verlenen diensten. En de meeste fabrikanten ondersteunen ook. Support is niet te verwachten van een detailhandelaar verkoopt die tegen lage prijzen. Maar, stel dat je verkoopt voice recorders voor dicteren. Deze zijn vaak ingewikkeld geavanceerde apparaten te bedienen. Een beginner kan moeite hebben met behulp van een. Waar gaat ze naar hulp te krijgen? Er zijn niet veel plaatsen. Waarschijnlijk zal ze kijken naar je voor ondersteuning. En e-mail kan een kosten-effectieve manier inlichtingen heeft verstrekt.

Nieuwsbrief

Doe een nieuwsbrief en via e-mail. Als u wilt worden fancy, stuur dan een HTML e-mail nieuwsbrief. Of, als u wilt worden extra fancy, stuur dan een mooi gezet PDF-nieuwsbrief dat lezers zullen waarschijnlijk om af te drukken op hun computer-printers.

Nieuwsbrieven maken een grote marketing-apparaat. Je kunt ze doen bijna alles wat u wenst. Zij kunnen informatie verstrekken over hoe schoon of producten reparatie, op nieuwe producten in de pijplijn, op meerdere toepassingen voor producten, closeouts van producten, accessoires, op het personeel in uw bedrijf. enz. De lijst is eindeloos.

Resources

Er zijn tientallen e-mail-management programma's. Sommige bieden de basis. Sommige bieden uitgebreide functionaliteit. Probeer deze:

ConstantComment, http://roving.com

Topica, http://topica.com

WorldCast, http://fairlogic.com

Bedenk ook dat veel Auction Management diensten e-mail management software.

Het is de database ...

Men zou kunnen zeggen om ons te herinneren aan wat belangrijk is in marketing, dat "Het is de database STUPID." Hier zullen we blijven Smart, en gewoon zeggen: "Zelfs voor e-mail, onthoud de database."

Uw Database

Uw database is een aanzienlijke hoeveelheid informatie over elk van uw klanten. Naam, adres, telefoonnummer, e-mailadres, gekochte producten, en andere gegevens. U kunt deze gegevens gebruiken om uw e-mail aanpassen voor elke receipient.

Afdruk samenvoegen

Je aanpassen door mail samenvoegen. Dit is het digitale proces van het samenvoegen van gegevens in vorm letters (dat wil zeggen, vorm e-mail berichten).

Neem de Data

U exporteert de gegevens uit uw database in een tekstbestand. Het is nu klaar om te worden gebruikt door een tekstverwerker of e-mailprogramma te fuseren tot individuele aangepaste brieven of e-mailberichten.

Neem de E-mail

Voordat u kunt mail-merge, moet u een sjabloon sjabloon brief of e-mailbericht. In de template zijn bepaalde codes die wijzen waar bepaalde gegevens zullen worden samengevoegd in de brief of e-mailbericht.

Samenvoegen en verzenden

Microsoft Word heeft robuuste mail-merge mogelijkheden en kan uw samenvoegbewerking snel met een hoge mate van automatisering. Er zijn ook e-mailprogramma's zijn ontworpen om te doen mail samenvoegen. Dergelijke programma's bevatten meestal een mail server, zodat u niet hoeft om de mail te verzenden via uw host provider. (Sommige ISP's host zetten een limiet op de hoeveelheid e-mail kunt u als een middel ter voorkoming van spam.) Een voorbeeld is Fairlogic's WorldCast (http://fairlogic.com).

De mail-merge-functie neemt de sjabloon en voegt de geselecteerde gegevens uit een rij (record) van gegevens in het sjabloon, drukt het of verzendt, en vervolgens herhaalt voor de volgende rij. Zo creëert het een opeenvolging van aangepaste brieven of e-mailberichten.

Mail samenvoeging is gemakkelijk om te doen en werkt zeer goed. Het is de initiële set-up die vereist een beetje werk. Na dat, mail fuserende loopt vrijwel automatisch.

Not Just Words

U kunt samenvoegbewerking meer dan woorden. U kunt samenvoegen zinnen, zinnen, alinea's, HTML-mark-ups en andere tekst in een sjabloon. Bijvoorbeeld, als u de URL van een afbeelding (en de HTML-afbeelding mark-up) in een database, kunt u die samenvoegen in een HTML-sjabloon en de afbeelding verschijnt in de resulterende webpagina of HTML e-mail.

Auction Management Services

U hoeft geen Microsoft Word of WorldCast te doen een mailmerge. Andere programma's kunnen ook ingebouwde mail-merge-functionaliteit. Wanneer u een veiling management service selecteert, zult u ervoor wilt zorgen dat het kan samenvoegbewerking. Als het kan, de mail-merge proces is waarschijnlijk in hoge mate geautomatiseerd.

Custom Communications

Mail samenvoegen is wonderful. Het stelt u in staat om aangepaste communicatie naar uw klanten, waardoor dergelijke systemen, zoals aangepaste crosspromotions en op maat klantenservice. Of het nu een webpagina of een e-mailbericht, aanpassing werkt goed voor marketing.

eBay Auction Ad

Deze eBay-veiling advertentie is het resultaat van een mail-gefuseerde webpagina sjabloon. U legt uw gegevens op de veiling een item aan eBay. eBay houdt het in een database. Wanneer een website bezoeker klikt op de titel in de pagina een lijst van titels, de eBay-Web-database applicatie neemt de veiling-advertentie template en de gegevens van uw aanbieding en mail-fuseert het in de veiling-ad webpagina. De veiling-advertentie webpagina wordt gezegd te worden gemaakt op de vliegen omdat het niet bestond vóór de fusie.

Cost-Effectiveness Review

E-mail is een krachtig en kosteneffectief instrument te gebruiken voor marketing. De meer geautomatiseerde uw mail-merge-systeem, hoe meer kosten-effectief e-mailen van uw campagne. En vergeet niet, het is een aangepaste marketing campagne.

---