De voordelen van overdreven

Share

|

Factoren waarmee rekening moet een Verschil maken, maar vaak niet

Sommige veronderstelde concurrentievoordelen klinkt goed, maar een of andere manier nooit veel voor in de praktijk. Hier zijn twee concurrerende voordelen die je zou beter af te negeren tenzij je een expert in het veld.

Octrooien

De farmaceutische industrie doeltreffend gebruik van octrooien als een toetredingsdrempel. Echter, geneesmiddelen zijn meer de uitzondering dan de regel. Bijvoorbeeld, tech bedrijven bestand honderden, zo niet duizenden, jaarlijks van octrooien. Toch nieuwe concurrenten voortdurend pop-up, en het is moeilijk om te denken van een tech naam die is veranderd zijn patenten in een effectieve barrière voor toetreding.

VISX, bijvoorbeeld, maakt lasersystemen die het mogelijk maken snel en pijnloos oogchirurgie om de visie van problemen te corrigeren. In 1999 steeg de koers van $ 20 tot $ 100 na haar systeem is goedgekeurd voor gebruik in de VS De onderneming en de meeste analisten volgende VISX dacht dat zij had lock-tight octrooien op het proces. Niettemin concurrenten brachten hun eigen systemen op de markt in korte orde. Om concurrerend te blijven, werd VISX gedwongen om de prijzen te slash, het doden van de winst. De laatste keer dat ik gecontroleerd, VISX werd de handel op $ 17.

Slechts weinig beleggers hebben de expertise om de waarde van een octrooi te beoordelen als een toetredingsdrempel. Zelfs in de farmaceutische industrie, is het moeilijk om de waarde van een bepaald octrooi te beoordelen. Een nieuw geneesmiddel mag klinken wonderbaarlijke, maar er zou een nog betere behandeling op de weg van een concurrent. Qualcomm, met zijn eigen draadloze telefoon technologie en Rambus, eigenaar van een eigen high-speed memory chip technologie, zijn meer voorbeelden van geoctrooieerde technologieën die een of andere manier niet aan de verwachte winsten produceren.

Negeer octrooien als een belangrijke belemmering voor toetreding, tenzij u een

expert op het gebied

en

octrooigemachtigde.

Farmaceutische Technologie / Production Processes

In theorie zou superieure productie van een bedrijf processen of apparatuur een effectieve barrière voor toetreding. In de praktijk worden deze voordelen vaak niet de verwachte resultaten.

Bijvoorbeeld, het vergelijken van Lexmark weer aan Hewlett Packard, Lexmark geniet laserprinter productiekosten voordelen ten opzichte van HP Lexmark, omdat haar eigen printer motoren maakt (het lef van de printer), terwijl Hewlett-Packard koopt het motoren van Canon. Een of andere manier heeft dat nooit veel voordeel betekende. Hewlett Packard nog steeds domineert de industrie, en Lexmark heeft nagelaten een aanzienlijk marktaandeel te winnen. Elke CEO, in de gelegenheid gesteld, zal u vertellen waarom de producten van zijn of haar bedrijf zijn technologisch superieur. Dat is hun taak.

Veel marktanalisten herhalen dat dezelfde dogma als waarheid. Net als bij octrooien, tenzij je een expert bent, zou je er goed aan blijven sceptisch over geworven technologische voordelen.

Business Plan Score Scorecard

Award een punt voor elke categorie waarin een onderneming heeft een groot voordeel, en trek een punt voor de categorieën waar het in het nadeel. Score nul wanneer de categorie is niet relevant.

Samenvatting

Professionele geld managers routinematig te evalueren werkzaamheden van de onderneming plan alvorens te investeren, en u moet ook. Technologie kandidaten zullen meestal score lager dan bedrijven in andere bedrijfstakken, omdat velen niet sterk merk identiteit die hen scheidt van het veld te genieten, bieden de meeste dure producten met een korte levenscyclus, en veel hangt af van overnames voor groei.

---